"Barbie" entre dans l'histoire avec 1 milliard de dollars au box-office

Des gens passent devant une affiche promotionnelle du film "Barbie" à Tokyo, au Japon, le 3 août.

New York (CNN) — « Barbie » a répondu à la question à un milliard de dollars par un « oui » retentissant. À peine trois semaines après son lancement, le blockbuster de la scénariste-réalisatrice Greta Gerwig a rapporté la somme incroyable de 1,03 milliard de dollars au box-office mondial, selon les estimations officielles de Warner Bros. Cela fait de Gerwig la première réalisatrice avec un film valant un milliard de dollars.

En tant que moitié du phénomène viral « Barbenheimer », il n'est pas surprenant que « Barbie » ait bien performé. Et, debout sur ses deux pieds, l’incroyable succès de la poupée n’est pas du tout inattendu.

"Je suis dans ce jeu depuis 30 ans et le phénomène Barbie et Barbenheimer est aussi sans précédent qu'imprévisible", a déclaré Paul Dergarabedian, analyste média senior chez Comscore.

Selon Dergarabedian, seuls une cinquantaine de films dans l’histoire, sans tenir compte de l’inflation, ont atteint la barre du milliard de dollars.

Il a ajouté que la campagne marketing du film était le premier indice que "Barbie" serait un succès au box-office. "La campagne marketing pour "Barbie" a déclenché une chaîne d'événements qui ont conduit à l'ajout du mot "Barbenheimer" au lexique populaire en raison de sa date de sortie commune avec "Oppenheimer", et c'est à ce moment-là que nous avons tous su quelque chose de très spécial. et unique allait créer un résultat bien plus important que prévu pour le film, non seulement pour le week-end d'ouverture, mais aussi pour sa diffusion mondiale en salles.

Dans une interview avec Collider le mois dernier, Margot Robbie – qui a produit le film en plus de jouer le personnage principal – a partagé une prémonition qu'elle a eue lors d'une réunion de feu vert avec les studios.

"Je pense que je leur ai dit qu'ils gagneraient un milliard de dollars, ce qui était peut-être exagéré, mais nous avions un film à faire!" dit-elle.

« Barbie » a été distribué par Warner Bros., qui appartient à la société mère de CNN, Warner Bros. Discovery.

Son succès mondial a été tiré par les ventes au box-office dans certains des plus grands marchés cinématographiques du monde, notamment le Royaume-Uni, le Mexique et l'Australie. Le film est la sortie n°1 sur ces marchés chaque week-end depuis sa sortie, selon le site de suivi Box Office Mojo.

« Barbie » a également bien performé en Chine, le deuxième marché mondial et devenu de plus en plus insulaire ces dernières années. Selon les experts, les films de franchise comme « Transformers », « Fast and Furious » et les films de super-héros de Marvel ont tendance à bien réussir auprès du public chinois. Même si "Barbie" est similaire à "Transformers" dans le sens où il est basé sur un jouet existant, ce n'est "pas une propriété intellectuelle avec laquelle des générations de Chinois ont grandi, donc il vous manque l'attrait intergénérationnel qu'un film comme "Barbie" a aux États-Unis. États-Unis », a déclaré Michael Berry, directeur du Centre d'études chinoises de l'UCLA.

Mais Berry, qui étudie le cinéma chinois et la culture pop, affirme que Barbie est toujours une icône dans le monde entier, ce qui donne au film un solide tremplin pour une renommée internationale.

"Des enfants dans des centaines de pays... ont grandi avec les poupées, ses images... (mais) le film exploite cette reconnaissance de nom d'une manière très judicieuse en jouant à la fois sur les amoureux de Barbie et sur ceux qui détestent Barbie", a-t-il déclaré. « Le film est également capable de marcher habilement sur une corde raide qui séduit à la fois les rêveurs naïfs et aux yeux écarquillés de huit ans, qui abordent le film d'un même niveau, et le public adulte, qui est capable d'interpréter le film d'une manière totalement différente. niveau, plein d’ironie, d’humour, d’insinuations sexuelles et d’allégorie.

« Barbie » est devenu tout, d'un test décisif en matière de relation à une célébration de la féminité pour les gens qui sont peut-être venus pour les tenues rose vif et sont restés pour les questions existentielles du film.

"Le moteur de ce discours est l'adhésion du film à ce que des générations de femmes ont à la fois aimé et détesté à propos de la marque et à ce qu'elle a souvent représenté dans le passé", a déclaré Shawn Robbins, analyste en chef de BoxOffice Pro, ajoutant que le film "a puisé dans les conversations culturelles sur les rôles de genre et l'autonomisation des femmes qui ne sont pas limités par les frontières internationales.