Comment Andre Mellone a conçu des magasins chaleureux et masculins pour WatchBox

Entrez dans la plupart des magasins d'horlogerie et le décor ne vous laisse aucun doute sur la raison pour laquelle vous êtes là : pour acheter de l'acier sérieux. Mais se promener dans l'un des nouveaux magasins américains du détaillant d'occasion WatchBox, créé par la société d'intérieur Studio Mellone, donne plutôt l'impression d'arriver pour un cocktail chez l'un de vos amis élégants.

En effet, Andre Mellone, le designer brésilien de 54 ans basé à New York et qui dirige l'entreprise, apporte généralement son esthétique masculine au contexte plus nuancé des espaces résidentiels.

"J'essaie vraiment de ne plus faire beaucoup de vente au détail, à moins que cela en vaille vraiment la peine et que cela ait vraiment du sens", a déclaré Mellone à Robb Report, soulignant qu'il avait déjà créé des magasins pour Thom Browne, The Row et Jason Wu, dont il avait également l'appartement à Tribeca. décoré. « Il faut que ce soit quelque chose d’intéressant du point de vue du design, et [WatchBox] s’alignait sur cela. Ils voulaient créer quelque chose de spécial.

Mellone, qui a travaillé pour des classiques comme Robert AM Stern et Ferguson & Shamamian avant de fonder sa propre boutique en 2012, s'inspire souvent du minimalisme chaleureux des designers modernes du milieu du siècle de son pays d'origine. Architecte de formation, il privilégie « la simplicité des lignes et des formes ». Plutôt que d'utiliser des ornements excessifs pour donner du caractère à un espace, Mellone assemble un assortiment de meubles vintage de bon goût, « au grand dam de mon secteur », dit-il. Ces principes se retrouvent dans les nouveaux emplacements WatchBox, où des chaises longues en cuir se rencontrent autour de tables en travertin et des lampes d'Isamu Noguchi et de la firme britannique Anglepoise illuminent l'espace.

Pour amener le marché secondaire haut de gamme, auparavant uniquement en ligne, dans le domaine physique, WatchBox a sécurisé des magasins dans certains de ses plus grands marchés : New York, Los Angeles, Miami et Boca Raton. Le Studio Mellone a cherché à faire référence au monde de l'horlogerie tout en y injectant des allusions à l'atmosphère gentleman des films de James Bond. (Les murs rembourrés et les étagères en verre flottantes sont un hommage au Dr No, tandis que les panneaux coulissants en rotin rappellent les scènes d'ouverture de You Only Live Twice.)

Chacun des espaces qui en résultent, ouverts entre l'automne dernier et ce printemps, est distinct, mais tous privilégient les matériaux organiques comme le bois et la pierre. De grandes fenêtres les inondent de lumière naturelle et des textures riches, telles que des chaises à dossier en rotin, des tapis en sisal et en jute et des draperies en lin, ajoutent une sensation de chaleur.

Pour s'adapter à la réalité difficile du commerce de détail physique, chaque emplacement sur rendez-vous a été conçu pour fonctionner bien plus qu'un simple lieu de navigation et d'achat. (Les barres bien garnies ne font pas de mal non plus.) Un concept immersif de « laboratoire horloger » vous permet d'observer à la loupe les pièces disponibles de Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet et FP Journe dans l'environnement de votre choix : vous pouvez examinez les références avec un conseiller dans un salon privé ou un coin plutôt lounge, chacun éclairé pour vous donner une idée claire de ce que vous achetez.

Pour Mellone, relier les espaces va au-delà du simple fait de les recouvrir de couleurs et de matériaux similaires. Parmi les pièces personnalisées qu'il a créées pour le projet, il y a un fauteuil club déployé dans tous les magasins mais bénéficiant d'un traitement local différent.

« A New York, ils sont en cuir noir, parce que c'est Madison Avenue. C'est un peu plus formel et un peu plus sexy », dit-il. Le magasin de Miami utilise des oreillers à imprimé feuilles de palmier pour accentuer les chaises, que Mellone qualifie de « un peu plus colorées et tropicales ». À Los Angeles, il a choisi un lin pâle pour exprimer une sensation plus décontractée.

« Il s'agit de créer une série de codes qui peuvent ensuite être transformés où que vous soyez », explique-t-il. Cette approche contribue à donner à chaque boutique un sentiment similaire de confort détendu et, espère WatchBox, une ambiance que vous aurez envie de vivre encore et encore.